能叫醒一个人的，从来不是道理，而是教训。

辛巴实控两家公司成被执行人

天有不测风云。最近，辛巴实控的两家公司有麻烦了。

天眼查风险信息显示，4月14日，广东辛选控股有限公司、广州巴伽娱乐传媒有限公司新增一则被执行人信息，执行标的10.4万余元，执行法院为广州市白云区人民法院。

图源：天眼查

值得一提的是，此次涉及的两家公司，都与辛巴有着千丝万缕的联系。

天眼查显示，广州巴伽娱乐传媒有限公司成立于2018年11月，注册资本500万人民币，由广东辛选控股有限公司全资持股。其中，广东辛选控股有限公司成立于2020年3月，注册资本1亿人民币，由广州辛选投资有限公司、计梦瑶分别持股99%、1%。最终受益人信息显示，辛有志（辛巴）为上述公司实际控制人。

图源：天眼查

从金额上来看，客观来说，这并非一个天文数字。底下有网友评论称，“这么点钱，对于辛巴来说就是直播间的榜一大哥随手刷的礼物。”

网友评论图源：百度APP

这句话虽是调侃，但也有一定事实依据。毕竟在辛巴直播间，销售额上亿可以说是家常便饭的事。

今年3月8日，辛巴开启了今年的**场直播，他带着众多豪车在直播间亮相带货。飞瓜数据显示，在3月8日辛巴开年的**场直播中，辛巴拿下了15.89亿的GMV，毫无悬念地登上了当天的带货榜榜一。

总之，现在这两家公司具体什么情况还有待官方给出结果。

辛巴多次卷入风波之中，麻烦缠身

辛巴，原名辛有志，有着“快手一哥”之称。他在快手平台的粉丝过亿，于2017年建立了辛选集团，孵化了大批网红主播。

值得一提的是，辛巴的徒弟蛋蛋在快手的粉丝已经过亿，成为了全网首个粉丝破亿的女主播，是可以独当一面的存在。不可否认的是，辛巴和他创立的辛选集团，已经在直播电商行业处于领先地位。

蛋蛋账号图源：快手

不过，辛巴的直播电商之路并非一帆风顺，从去年到现在，他多次卷入了舆论风波。

去年11月底，辛选集团发布了一份《关于启动“守卫者1号计划”及相关消费者权益保护的公告》。公告中提到，辛选自2024年9月5日起成立了一个“自查自纠特别专项组”，对辛选全品类商品进行自查。如有发现问题产品，便会给消费者进行赔付。

总计有4款产品（分别为身体乳、红薯粉条、牛腩和酵母调制乳粉）存在不同问题，比如货不对板、宣传出错等。因此，辛选集团启动了相应的赔偿方案，根据实际情况，对购买了这些产品的消费者进行仅退款、退一赔三等补偿。

春节期间，辛巴也再次陷入了舆论漩涡。他带货的880元海鲜大礼包，被消费者投诉大礼包中的螃蟹解冻后全是黑水，无法食用。

中国消费者协会发布《2025年春节消费维权舆情分析报告》曝光后，辛巴方面做出回应，表示将对此事负责到底，并承诺确保消费者权益得到保障。辛选团队已成立专项小组，全面跟进处理此次事件。

到了2025年，辛巴的相关消息也不断传来。

2月，据媒体消息，广州的相关市监机构对辛巴的子公司进行了175万元的罚款处罚，这是因为辛巴和其下属的主播在宣传多种产品时，存在虚假宣传和捏造产品功能的违法行为。

无独有偶，辛巴徒弟蛋蛋也摊上事了。去年12月，打假博主@蛙哥出击发布视频称，主播蛋蛋在直播间推荐的苍野农夫静腌菲力牛排涉嫌虚假宣传。

到了2月，据经视直播透露，海南省三亚市综合行政执法局工作人员告诉经视直播的工作人员，对主播蛋蛋直播售卖的牛排涉嫌虚假宣传的问题，已立案调查。

对此消息，辛巴方面未有所回应。

消费者的信任一旦受损，想要重新挽回并非易事。更何况，辛巴也不是**次在带货上引发争议。回顾过往，辛巴的直播带货之路可谓是风波不断，尤其是那起“燕窝事件”。

所以说，辛巴要想继续在直播带货的道路上走下去，必须严格把控产品质量、真实宣传、不断完善售后服务体系。

在风波之外，今年，辛巴在业务布局上也有新的动作。

3月，辛巴在直播中宣布了“百万宝妈计划”，他表示，“我要公开供应链，公开给所有的辛选用户使用，辛巴不打没有准备的仗。”

“你需要负责每天把内容剪好，不只是我的切片，我们还将会去拍很多品牌背后的故事。”

有市场人士指出，辛巴此次的“百万宝妈计划”与小杨哥、交个朋友等大主播们此前盛行的直播切片带货似乎大差不差。

4月，辛巴带着徒弟蛋蛋到韩国首尔，开启直播带货，试图在海外市场寻找新的增长点。仅直播**天，辛巴团队就卖出了总计8.1亿元的美妆产品。

辛巴动作不断，然而，前方的道路并非一帆风顺，他还需要面对诸多挑战。未来，辛巴还有什么动作，我们将持续关注。

市场风起云涌，好戏即将上演？

在风云变幻的直播电商江湖中，论起跟辛巴同处一个量级的主播，似乎寥寥无几。他粉丝过亿，流量不可小觑。

不过，市场竞争可能马上就要变得有趣了，因为小杨哥似乎马上就要复出了。

大家应该都还记得，去年8月，辛巴和小杨哥的那场“对战”，声势相当浩大。彼时，辛巴在直播间炮轰小杨哥，称自己带货的大闸蟹，因价格给的太低，遭到小杨哥团队举报，导致后续无法补货，“告我卖太便宜了，你有什么资格比？”“哪个商业模式你们不是模仿我的。”

这一番言论引起辛巴和小杨哥团队双方的互骂，有来有往，激烈非常。

后面的发展大家也都清楚，三只羊带货“翻车”，最终被罚款6894.95万元，并被责令暂停经营限期整改。

停播半年后，3月23日，合肥市联合调查组的一则通报宣告：三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。

不久，三只羊就进行了直播带货，不过三只羊并没有在抖音开播，而是把阵地转移到了小杨臻选APP。在直播间，主播也透露了大小杨哥的后续安排，表示他们也将出现在直播间为大家捧场。

在这个网红如流水的时代，三只羊重新回归大众视野，效果如何还有待市场验证。

毕竟，直播电商行业早已不是当初那个野蛮生长的时代，如今的市场竞争更加激烈，消费者的眼光也更加挑剔。

直播电商下半场，不管是小杨哥还是辛巴，都必须直面一个愈发清晰且严峻的现实。

首先，他们将面对一群更加成熟理性的消费者。消费市场转型升级，消费者一改过去盲目跟风、冲动消费的模样，会更加冷静分析产品的实际价值、质量以及性价比，不再轻易被夸大的言辞和营销手段所左右。

这种消费观念的转变，对主播们的带货能力提出了更高的要求，单纯依靠炒作和噱头已经难以打动消费者，只有真正提供优质、实惠且符合消费者需求的产品，才能赢得他们的信任和青睐。

与此同时，产品质量成为了消费者关注的重中之重。这是消费者的底线，一旦主播带货的产品出问题，消费者对主播的信任就会被破坏。这也要求主播组建更加专业的选品团队，对合作产品进行严格的筛选和评估，为消费者带来更加优质、可靠的商品。

在平台监管方面，随着直播电商行业的迅猛发展，其暴露出的问题也日益增多。为了维护市场的健康秩序和消费者的合法权益，各大平台纷纷加强了监管力度。

以抖音为例，2025年以来，抖音对张兰、汪小菲、顾茜茜均采取了**封号的顶格处置。如今，平台已经开始调整算法，更加注重内容的质量和价值。对于主播来说，这无疑是一个新的考验。

总的来说，直播电商的下半场已经开启，这是一场没有硝烟的战争，也是一场适者生存的淘汰赛。主播们需要适应新的规则和环境，努力提升自己的专业素养和综合能力，用优质的内容和服务来赢得市场的认可。

文章来源公众号：名人头版

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